
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
División Académica de Ciencias Económicas Administrativas


Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2012). Usuarios del mundo, ¡uníos!: Desafíos y oportunidades de las redes sociales. Harvard Deusto Business Review, 207, 56–66.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing (13.ª ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Pasar de lo tradicional a lo digital. Grupo Editorial Patria.
Mangold, W. G., y Faulds, D. J. (2011). Redes sociales: El nuevo elemento híbrido de la mezcla promocional. Revista de Comunicación y Empresa, 45(2), 35–47. (Versión en español disponible en repositorios académicos)
Tuten, T., & Solomon, M. (2015). Marketing en redes sociales. McGraw-Hill.
INEGI. (2023). Estadísticas de las micro, pequeñas y medianas empresas en México. Instituto Nacional de Estadística y Geografía.
Secretaría para el Desarrollo Económico y la Competitividad (SEDEC). (2022). Informe económico del estado de Tabasco 2022. Gobierno del Estado de Tabasco.
Christopher, M. (2011). Logística y administración de la cadena de suministro (4.ª ed.). Pearson Educación. Bowersox, D. J., Closs, D. J., & Cooper, M. B. (2007). Administración y logística en la cadena de suministros (2.ª ed.). McGraw-Hill.
Ballou, R. H. (2004). Logística: Administración de la cadena de suministro (5.ª ed.). Pearson Educación. Chopra, S., & Meindl, P. (2016). Administración de la cadena de suministro: Estrategia, planeación y operación (6.ª ed.). Pearson.
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista, P. (2014). Metodología de la investigación (6.ª ed.). McGraw-Hill.
Hernández Sampieri, R., & Mendoza, C. P. (2018). Metodología de la investigación: Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. McGraw-Hill.
Creswell, J. W. (2013). Diseño de investigación: Métodos cualitativo, cuantitativo y mixto (3.ª ed.). Editorial Morata.
Flick, U. (2015). Introducción a la investigación cualitativa (5.ª ed.). Ediciones Morata.
Bisquerra Alzina, R. (2014). Metodología de la investigación educativa. La Muralla.
Consejo de Organizaciones Internacionales de las Ciencias Médicas (CIOMS). (2016). Pautas éticas internacionales para la investigación relacionada con la salud con seres humanos. Organización Mundial de la Salud.
Asociación Americana de Psicología. (2017). Código de ética de la APA. Manual Moderno.
Resnik, D. (2018). Ética en la investigación científica. Fondo de Cultura Económica.
Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI). (2021). Guía para la protección de datos personales en investigaciones académicas.
Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). (2020). La transformación digital de las pymes. OCDE Publishing.
Pradilla, J. (2020). Transformación digital en pequeñas y medianas empresas. Alfaomega.
Celaya, I. (2019). Redes sociales y estrategia empresarial en pequeñas empresas latinoamericanas. Revista Iberoamericana de Comunicación, 16(2), 45–60.
Escobar-Pérez, J., & Cuervo-Martínez, A. (2008). Validez de contenido y juicio de expertos: una aproximación a su uso. Avances en Medición, 6, 27–36.
Hernández-Sampieri, R., & Torres, C. (2018). Elaboración de protocolos de investigación social: elementos esenciales. Revista Ciencias Humanas, 12(1), 77–95.
Luna, A., & Torres, J. (2020). Transformación digital en microempresas mexicanas: motivaciones y barreras. Revista Latinoamericana de Innovación, 12(1), 21–38.
Martínez, L., & Torres, R. (2019). Estrategias de análisis en investigaciones mixtas aplicadas a estudios empresariales. Revista de Estudios Organizacionales, 8(2), 45–62.
Méndez, R. (2021). La consolidación del protocolo en investigaciones aplicadas. Revista de Investigación y Sociedad, 9(4), 101–118.
Quispe, M. (2021). Desafíos logísticos y comerciales en microempresas digitalizadas en México. Revista de Estudios Empresariales, 28(3), 77–94.
Ruiz, A. (2016). Comunicación efectiva en defensas de investigación. Revista Académica de Educación Superior, 4(3), 33–49.